" Rakuten casse les codes de la marque employeur avec une campagne disruptive portée par une influenceuse RH "

Les objectifs

• Notoriété et visibilité de la marque RAKUTEN France

• Valorisation des actions de la marque en matière de politique RH & marque employeur.

L'entreprise

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RAKUTEN est la plus grande société de commerce électronique au Japon et la troisième plus grande société de marché de commerce électronique au monde. Rakuten fournit une variété de services axés sur les consommateurs et les entreprises, notamment le commerce électronique, la lecture électronique, les voyages, les banques, les valeurs mobilières, les cartes de crédit, la monnaie électronique, le portail et les médias, le marketing en ligne et les sports professionnels.

Ce qui rend cette campagne unique, c'est son concept novateur : Amélie Favre Guittet, reconnue pour son expertise en matière de bien être au travail et des valeurs d'entreprise, s'est introduite incognito dans l'entreprise Rakuten, sans que les employés ne soient informés de sa présence et nous embarque avec elle, sous le format d'un micro-trottoir, dans les bureaux Rakuten.

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Notre expertise

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Pour rendre le dispositif innovant nous avons sélectionné  une influenceuse pour se prêter au jeu.

L'objectif ? Obtenir des réponses authentiques et spontanées qui reflètent parfaitement le quotidien des salariés ainsi que les différents métiers au sein de l’entreprise…                                                            

Une campagne d’exception qui met en avant notre influenceuse Amélie Favre Guittet qui compte plus de 280 000 abonnés sur Linkedin et qui brise tous les codes !

« Chez Rakuten France, l'une de nos missions principales au sein de l'équipe RH est de booster la performance individuelle des salariés et la performance collective. Avec cette campagne, notre objectif est double : attirer de nouveaux talents tout en fidélisant et engageant nos collaborateurs actuels. Lorsque l'agence Les Années Folles | LAF - Influence B2B nous a proposé cette idée de vidéo originale avec Amélie, nous avons été immédiatement séduits. Nous leur avons laissé carte blanche »,ajoute Marianne Yalfani, DRH Rakuten France.

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Résultat

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Avec un total de 3 publications influenceurs, 3 vidéos en créations originales, 1 push media, une cession des droits sur le contenu, cette campagne a fait plus de 100 000vues, 15 repartages, 14 parutions presse.
Les publications ont généré + 400 likes , + 100 commentaires et un taux de commentaires positifs de 100%.

ITR new, ITchannel, et IA news mag dévoilent toutes les coulisses dans leurs articles « Rakuten casse les codes de la marque employeur avec une campagne disruptive portée par une influenceuse RH », mais aussi prochainement disponible sur bfm et bsmart

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Presse : ITR MANAGER, FOCUS RH , BE SMART, LES ECHOS, FOCUS RH, BFM BUSINESS

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Exemples de contenus réalisés

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