Aujourd'hui, de nombreuses entreprises ont pris conscience que pour recruter davantage de profils intéressants,  l’influence était une chose à ne pas négliger ! Beaucoup nous l’ont déjà prouvé : US Navy, la Chambre des métiers et de l’artisanat, Kelloggs, Orange…

Mais alors, peut-on considérer que les influenceurs vont devenir les conseillers d’orientation de demain ? Ces personnalités sont-elles capables d’influencer uniquement les jeunes arrivant sur le marché du travail ? Vers quel genre de personnalité doit-on se tourner pour recruter des profils qualifiés ? 

Le groupe Orange a développé une stratégie avec le Youtubeur Nou, allias Greg Guillotin, au travers de la campagne “Le pire stagiaire du monde”. L'opérateur a pu ainsi présenter, dans une série de vidéos pleines d’humour, une dizaine de ses métiers et mettre en avant la qualité de ses collaborateurs. L’objectif premier de cette stratégie est de séduire de potentiels futurs candidats pour un poste au sein du groupe. Ainsi, Orange  souhaite à travers ce youtubeur, véhiculer une image positive de l'entreprise afin d’avoir des chances d'attirer les profils dont ils ont besoin.

Nous le savons, l’apparition des réseaux sociaux professionnels a modifié en profondeur l'approche du marché du travail par les chercheurs d'emploi comme pour les chasseurs de têtes. LinkedIn permet de développer une stratégie de recrutement dans l’air du temps, autrement dit de concevoir une vitrine attirante aux yeux des candidats. Si les recruteurs l'ont d'abord vu comme un gigantesque vivier de talents, LinkedIn s'affirme comme un outil majeur de création de la marque employeur afin de mettre en valeur son identité et ses valeurs. L’objectif est non seulement d’attirer de nouveaux clients mais également d‘attirer et de retenir les salariés déjà en poste. 

LinkedIn est l’outil incontournable de votre marque employeur.

Comme tous réseaux sociaux, LinkedIn possède ses propres influenceurs, des décideurs capables d’influencer de très nombreux cadres/dirigeants ainsi que d’autres profils moins populaires, mais tout autant influents dans leurs domaines respectifs.

Chez les Années Folles, notre flotte d’influenceurs B2B se compose d’experts en Ressources Humaines, en Vente, en Marketing Digital, en Santé, en Handicap… Ces influenceurs sont de véritables spécialistes dans leurs domaines respectifs, leur communauté les suit pour la pertinence de leur prise de position et de parole. Ils sont identifiés comme étant des référents de leur secteur professionnel par ceux qui travaillent dans le même domaine.  

Mais comment Les Années Folles et ses influenceurs peuvent-ils vous aider à recruter davantage ?

Parlons, alors, de cas concrets ; 

Nous accompagnons le réseau immobilier Noovimo depuis maintenant 10 mois sur LinkedIn. En 2021, l’entreprise n’avait adopté aucune stratégie sur la plateforme cependant, elle avait compris l’enjeux que celle-ci représentait à son égard. Noovimo a compris que sa cible principale se trouvait en très grande majorité sur ce réseau social professionnel.

Ainsi, le but premier de cette collaboration fut de donner un nouvel élan à la marque. Notre objectif était avant tout, de faire parler les femmes et les hommes qui composent ce réseau de mandataire immobilier, nous tenions à ce qu’ils témoignent sur leurs divers parcours professionnels, sur leur volonté de rejoindre ce réseau et pas un autre, sur les valeurs de l’entreprise, sur leur quotidien… Le but,  in fine, étant de recruter de nouveaux agents immobiliers pour ce réseau. Une stratégie adaptée puisque le buyer persona de l’entreprise,  souvent en reconversion professionnelle, âgé de 35 à 60 ans est majoritairement sur LinkedIn et Facebook. 

Ainsi, nous travaillons au quotidien sur leur image de marque sur la plateforme à travers une multitude de contenus traitant des histoires de reconversion des agents, des recommandations clients des agents, des actualités et tendances du marché immobilier, les actualités du groupe ainsi que les Sucess Story des conseillers immobiliers.

Nous avons l’occasion, à travers des événements, de sensibiliser l’ensemble des membres de ce réseau à communiquer de manière volontaire sur LinkedIn et à créer du contenu. L’objectif est de faire de chacun de ces collaborateurs, un « ambassadeur » de la marque en créant, diffusant ou relayant les contenus publiés par l’entreprise. 

Nous sommes intimement convaincus que vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs LinkedIn.

En effet, qui de mieux que vos collaborateurs ou membres de votre réseau, pour parler de votre entreprise et convaincre vos futurs talents d’intégrer vos rangs ? 

Pourquoi ? Et bien parce qu’en partageant leur quotidien, leur engagement, leur histoire, les collaborateurs apportent la preuve de la cohérence entre votre marque-employeur et la réalité vécue au sein de votre entreprise.

Tout comme un ambassadeur de marque permet de légitimer et de crédibiliser le produit ou service d’une entreprise, les collaborateurs/ambassadeurs humanisent la marque-employeur, augmentent la notoriété et valorisent votre entreprise en tant qu’employeur potentiel auprès de son réseau. Si on estime que chacun des employés de votre entreprise dispose d’un nombre moyen de 150 contacts sur la plateforme. Alors, si vous disposez de 25 salariés et que chacun d’eux parle de leurs projets, avancées, partagent les posts de l’entreprise sur leurs profils… On comprend rapidement que potentiellement plus de 3750 personnes pourraient être intéressées par votre entreprise et son contenu sur la plateforme !

Nous avons pris le parti de valoriser les acteurs du réseau Noovimo en les plaçant au cœur de la communication à travers des partages d’histoires, d’expériences, des témoignages, des making-of en vidéo (le meilleur format pour humaniser leurs discours et toucher en plein cœur les audiences)… L’objectif étant de refléter la dynamique, les parcours de vie, l’esprit familial,  la bonne cohésion et entente entre les collaborateurs de l’entreprise sur le réseau social afin d’attirer de potentiels nouveaux talents qui pourraient par le biais des contacts de vos collaborateurs, visionner ces contenus et envoyer leurs candidatures.

“Comment les influenceurs LinkedIn peuvent-ils m'aider à recruter davantage?”

Les influenceurs du label ont aussi leur rôle à jouer pour promouvoir votre marque employeur. Le nombre important de contacts qu’ils possèdent ainsi que leurs communautés engagées pour leur œil d’experts dans leurs domaines respectifs sont non-négligeables pour susciter l’intérêt et les candidatures auprès de votre entreprise. 

Voici quelques exemples de campagnes réalisées: 

Patrick Grobety, influenceur LinkedIn du label et expert immobilier à ainsi pu mettre en lumière le réseau Noovimo  à travers l’un de ses posts, de quoi attiser la curiosité des intéressés. 

Amélie Favre-Guittet, influenceuse du label et experte RH ainsi que Céline Thomas, influenceuse LinkedIn experte management, ont pu collaborer avec l’assurance santé digitale Allan. L’objectif de cette campagne était de renforcer l'image de marque en communiquant davantage sur ses valeurs, ses engagements et les causes qu'elle défend en promouvant leur dernière étude réalisée sur la ménopause en entreprise. Pour l’occasion, Amélie et Céline Thomas ont pu réaliser quelques posts sur la qualité de vie au travail ayant atteint, au total, plus de 200 000 impressions et 2 000 réactions sur LinkedIn en seulement 6 publications! Un véritable succès pour Alan qui à réussi à travers les leaders sélectionnés à  incarner le problème de manière authentique, à engager des audiences RH et à  générer un mouvement de solidarité qu’il n’aurait pu obtenir en parlant du problème uniquement à titre de marque ! Une très belle opération qui contribue au développement de l’image de marque d’ Allan, lui permettant par la même occasion, d’obtenir les candidatures des personnes qui ont été sensibles à cette campagne de communication.

Amélie a eu l’occasion de se rendre dans les locaux de l’entreprise Edenred pour promouvoir ses espaces de travail et pour parler des mesures que prenait l’entreprise pour améliorer les conditions de télétravail de leurs salariés. Nous nous sommes alors rendus, armés de nos trépieds, caméras, micro… Dans les locaux d’Edenred pour réaliser ce superbe tournage !

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Néanmoins, il est important de garder en tête que, comme pour la communication commerciale, la communication sur la marque-employeur qui utilise les influenceurs ne peut déroger à certaines règles fondamentales. La première étant « la cohérence », la ligne éditoriale de l’influenceur qui doit s’adapter aux métiers et à l’entreprise présentée. La « liberté » de l’influenceur est également essentielle ; le ton de l’influenceur, son environnement, sa spontanéité, sa personnalité sont ce qui fédère sa communauté et font que le leader d’opinion est tant apprécié sur le réseau social. Pour terminer, la déontologie. Il est impératif que les internautes sachent qu’il s’agit d’une collaboration rémunérée/d’une communication d’entreprise. 

Travailler sa marque employeur, c’est travailler son image de marque. Et travailler sa marque employeur avec des influenceurs, c’est le faire dans un format dynamique qui offre de réelles opportunités de donner une vision plus juste et plus vivante de l’entreprise. Reste aux entreprises et aux influenceurs à conjuguer leurs talents et c’est justement pour cela qu’on est là !